《战略品牌管理》中国版：新理论、新案例、新体系
品牌管理世界名著《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”，其中国版近期出版面市了。《战略品牌管理》由当代品牌管理权威学者凯文.凯勒教授原著，他是美国达特茅斯学院（常青藤盟校）塔克商学院的高级副院长、市场营销学奥斯本讲席教授。《战略品牌管理》中国版由中国中山大学市场营销学科带头人、中国品牌研究中心CBC主任、品牌战略与管理教授王海忠领衔主持，中山大学市场营销副教授陈增祥参与合著。《战略品牌管理》中国版的问世，是中国市场营销学界的一大喜事。它对国内品牌管理学术研究的理论突破，对中国企业创建、培育国际知名品牌的实践创新，都将起到显著的推动作用。
一、《战略品牌管理》：品牌名著如何炼成？
《战略品牌管理》对当代品牌管理理论发挥了奠基性作用，是全球知名商学院市场营销与品牌管理教学广泛采用的经典教材，也是《财富》强企业高管的案头必备。该著多年来被誉为“品牌圣经”，这主要源于以下三方面因素。
首先，《战略品牌管理》聚焦市场营销实践的核心主题——品牌。我们承认，企业要想收获满意的市场绩效，必先在顾客心中塑造出具有能见度、美誉度的品牌。精心维护品牌的这种无形影响力，企业就有机会享受它带来的持续收益。“品牌”在营销实践的中心地位，使得世界经理人将《战略品牌管理》这本名著奉为圭臬。
其次，《战略品牌管理》首次揭示了成就全球顶尖品牌的底层逻辑。这本“品牌圣经”的理论基石是凯勒年首创的“顾客为本的品牌资产”（customer-basedbrandequity，简称CBBE）理论。该概念指出，品牌在市场的影响力之源，要追溯到围绕品牌的营销战略及策略在顾客心智空间形成的印记，或所激起的“涟漪”。虽然，此前国际学术界已有品牌管理方面的相关理论或观点，但“顾客为本的品牌资产”理论被全球品牌管理学术界一致推崇为当代品牌理论的奠基石。这是因为，追溯源头、揭示底层逻辑，企业高管们就能把握成就顶尖品牌的明确方向。
最后，《战略品牌管理》紧扣品牌营销实践之需。除了揭示创建顶尖品牌的底层逻辑之外，该著还为企业提供了培育品牌的系统化战略与策略。例如，本书针对企业不同发展阶段，构建了涵盖从“单一产品、单一品牌”视角，到“多产品、多品牌”视角的品牌经营管理的战略与策略组合。该著在知识体系上覆盖了企业创建品牌的战略定位与方向，以及策略实施、效果监测等经理人
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