经济学理论的核心假设是人们在选择时遵循最优化的原则。但是，一个重要问题是经济学理论前提存在缺陷。首先，普通人遇到最优化问题，往往无法解决，到找到解决办法还不够。其次，人们并非作出没有偏见的选择。经济学家的词典中可能没有“过度自信”一词，这是人们生来性格的特征。
瑞典皇家科学院认为，泰勒最大的贡献是将心理上的现实假设纳入到经济决策分析中，通过探索有限理性、社会偏好和缺乏自我控制的后果，展示了这些人格特质如何系统地影响个人决策以及市场成果。
今天，第一管理学派给大家推荐一本书——《错误的行为》。作为畅销家的代表作，也是行动经济学领域的集大成作品，详细论述了畅销家从事行动经济学研究的学术历史，以及行动经济学这一学科冷落后被主流经济学界接受的过程。读了这本书，大体上理解了行动经济学。
一、行为经济学的产生
行为经济学本质上是经济学和心理学的结合体。
传统经济学认为，人是理性的，经常在各种选择中创造最好的东西，不受外部世界的干扰和偏见的影响。
从心理学上来说，这显然是错误的，生活在现实世界中的人们不可避免地会选择不符合自己最好利益的“错误”。在各种经济学和心理学着作中反复出现的“最后通牒游戏”实验，有效地说明了这个问题。
对于过路人来说，只是因为分配方案的不公平，拒绝给白取的十几元钱，确实是不合理的。生活中不合理的行为很多，特别是经济危机爆发或发生重大事件时，人们大多因恐慌而出售、抢购、汇率等风潮导致市场全面崩溃。作者等人从这些人的“不合理”行为中，对传统经济学的“理性人”假说提出了疑问，开辟了行动经济学的研究道路。
二、行为经济学发展历程
《错误的行为》一本书是作者个人的自传体著作，从年开始考虑那些“非理性”的行为到本书完成(年前)，作者是其他同志的经济学家、心理学家、法学家等同行动经济学的学术体系提出，详细论述完善的过程，期间行动经济学家和传统经济学家和社会各界之间充满了讨论、批评和博弈过程。
1、行为经济学的发展
年至年是行为经济学的发展阶段，正是在此期间，泰勒提出了著名的“禀赋效应”这一概念，也就是说，比起你拥有的东西，更重视你拥有的东西。
2、心理账户和公平问题
年至年期间，作者提出了“心理账户”的概念。
如果你还没有实现财务自由，想买什么就买什么的话，就应该在做消费决策的时候，在内心深处分类管理金钱的用途，创造一个小账户。大公司有预算管理的制度也是同样的理由。公司的现金可能足够，但某个部分的费用通常会被严格限制。
在此期间的~85年，泰勒和另一位诺贝尔奖获得者、《思考快与慢》的作者丹尼.卡尼曼合作对公平的问题进行了研究。
关于公平，从传统经济学的角度来看，消费需求大于现有商品的情况下，有提价公平合理的简单例子。根据这个理论，飓风等灾害后，超市日用品的涨价应该合理。但是，在现实社会中，业者这样做的话，必然会受到谴责，甚至会给业者带来更严重的后果。
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